SEO para IA: qué cambiar en tu web para que ChatGPT y Google te citen

¿Qué es el SEO para IA?

Es la parte técnica y de contenido del GEO (Generative Engine Optimization): todo lo que se hace en tu web para que los asistentes de IA la usen como fuente. La otra parte, igual de importante, ocurre fuera de tu web: directorios, reseñas, rankings y medios que la IA consulta. Si quieres el marco completo, empieza por qué es el GEO SEO.

Google lo deja claro: para aparecer como enlace en los AI Overviews o en el modo IA, una página tiene que estar indexada y poder mostrarse en Google con fragmento, y «no hay requisitos técnicos adicionales» (documentación de Google). Así que el SEO de siempre es la base. Lo que cambia son algunos detalles que la IA penaliza más que Google.

1. Deja entrar a los robots correctos

Cada empresa de IA tiene varios robots y no todos hacen lo mismo. Bloquear el equivocado te deja fuera de sus respuestas:

Robot	De quién	Para qué	Si lo bloqueas
Googlebot	Google	Buscador, AI Overviews y modo IA	Desapareces de Google y de sus respuestas con IA
Google-Extended	Google	Entrenamiento de Gemini y respuestas de las apps de Gemini	No afecta a tu presencia en Google Search
OAI-SearchBot	OpenAI	Buscador de ChatGPT	No apareces en las respuestas con búsqueda de ChatGPT
GPTBot	OpenAI	Entrenamiento de modelos	Tu contenido no se usa para entrenar
Claude-SearchBot	Anthropic	Índice de búsqueda de Claude	Pierdes visibilidad en las búsquedas de Claude
Claude-User	Anthropic	Visitas cuando un usuario le pide a Claude que lea una web	Claude no puede leer tu web cuando se lo piden
ClaudeBot	Anthropic	Entrenamiento de modelos	Tu contenido no se usa para entrenar

Fuentes: documentación de Google, OpenAI y Anthropic.

Qué revisar: abre tudominio.com/robots.txt y comprueba que no hay un Disallow: / para los robots de búsqueda. Puedes decidir no ceder tu contenido para entrenamiento (GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended) sin perder presencia en las respuestas con búsqueda. Revisa también el cortafuegos o el CDN: a veces bloquean robots de IA sin que lo sepas.

2. Que el contenido esté en el HTML, no solo en JavaScript

Googlebot ejecuta JavaScript, pero los robots de IA, en general, no. Un análisis de Vercel sobre su red vio que los rastreadores de ChatGPT y de Claude descargan archivos JavaScript pero no los ejecutan (Vercel). Si tu texto, tus precios o tus preguntas frecuentes solo aparecen después de que cargue un script, para esos robots no existen.

Qué revisar:

• Mira el código fuente de tu página (clic derecho, «Ver código fuente») y busca una frase de tu texto. Si no está, solo existe tras ejecutar JavaScript.
• Las respuestas de las preguntas frecuentes deben estar en el HTML aunque se muestren en un desplegable.
• Si tu web es una aplicación hecha en React, Vue o similar, usa renderizado en servidor o generación estática para las páginas públicas.

3. Responde directo, arriba y con datos

Los asistentes extraen fragmentos. Ponles fácil encontrar el bueno:

• Responde en la primera frase. Si el título es una pregunta, la primera línea debe ser la respuesta, y luego el desarrollo.
• Un tema por sección, con títulos (H2) escritos como las preguntas reales de tus clientes.
• Datos concretos: precios, plazos, zonas, cifras propias, fechas. El estudio que dio nombre al GEO comprobó que añadir estadísticas, citas y fuentes mejoraba la visibilidad en las respuestas generadas hasta un 40 % en su banco de pruebas (arXiv:2311.09735).
• Tablas para comparar y listas para los pasos. Son fáciles de citar.

4. Preguntas frecuentes de verdad

Recoge las preguntas que te hacen en llamadas, correos y reuniones, y respóndelas en la página del servicio que corresponde, no en una página de FAQ genérica. Escríbelas como las diría un cliente («¿cuánto cuesta…?», «¿trabajáis en…?») y responde en dos o tres frases.

5. Datos estructurados que digan quién eres

Los datos estructurados (schema.org en formato JSON-LD) describen tu web en un lenguaje que las máquinas entienden: qué empresa eres, qué servicios ofreces, quién escribe los artículos y qué preguntas respondes. No garantizan ninguna cita, y Google insiste en que no hacen falta para sus funciones de IA, pero ayudan a que no haya dudas sobre tu entidad. Los básicos:

• Organization o LocalBusiness / ProfessionalService en toda la web, con nombre, logo, dirección, teléfono y enlaces a tus perfiles (sameAs).
• Service en cada página de servicio.
• Article con autor en cada post, y Person para el autor.
• FAQPage donde haya preguntas frecuentes visibles.

Lo explicamos paso a paso en nuestra guía de schema markup para GEO.

6. Una sola versión de quién eres

Las IA cruzan fuentes. Si tu web dice una cosa, tu Perfil de Empresa de Google otra y tu LinkedIn otra, la respuesta sale confusa o no sale. Revisa que en todos los sitios coincidan:

• el nombre exacto de la empresa y de la persona al frente,
• la actividad, la ciudad y desde qué año,
• teléfono, web y horario.

Escribe una frase de entidad («[Empresa] es [qué] en [dónde], desde [año], fundada por [quién]») y úsala igual en tu portada, en tus perfiles y en tu llms.txt.

7. Fuera de tu web: donde la IA va a buscar

Este paso no es SEO de tu web, pero sin él lo anterior se queda corto. En nuestro panel de 45 respuestas sobre agencias, Sortlist fue la fuente más citada, y en otro panel de 36 respuestas sobre terapeutas online, Doctoralia salió en 11 de 30 respuestas. Cada sector tiene sus directorios, comparadores y medios de referencia: averigua cuáles cita la IA en el tuyo y ten ahí una ficha completa, con reseñas de clientes reales.

Lista de comprobación rápida

Comprobación	Cómo verla
Robots de búsqueda de IA permitidos	Abrir /robots.txt
Texto, precios y FAQ en el HTML	«Ver código fuente» y buscar una frase
Respuesta en la primera frase de cada sección	Leer solo la primera línea de cada H2
Datos propios y tablas	¿Hay cifras que no estén en otras webs?
Schema de empresa, servicio, artículo y FAQ	Prueba de resultados enriquecidos de Google
Misma frase de entidad en todas partes	Comparar web, Perfil de Empresa, LinkedIn y directorios
Fichas en las fuentes que cita la IA en tu sector	Preguntar a ChatGPT y Perplexity y mirar las fuentes

Si quieres que revisemos esta lista en tu web y te digamos qué dice hoy la IA de tu empresa, como agencia GEO lo hacemos en el diagnóstico inicial. Pídelo aquí.